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迷你KTV风潮引领市场,同质化竞争凸显

2018-10-02 146次浏览 分类:音箱行业资讯

   迷你KTV风潮已经在大陆流行好一阵子,周末时这类欢唱场所总是大排长龙。看中个人娱乐的庞大商机,越来越多大陆企业投入这个市场。2017年大陆迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元,较2016年成长92.7%;2018年预计还将扩大到70.1亿元,成长率高达120.4%。有人认为,迷你KTV之所以受到年轻人吸引,主要是因为在某种程度上解决一个人上KTV的孤单感受;同时,短暂的破碎时间无处可去,对年轻消费者来说,迷你KTV就成了最好去处。也因为这样的消费形态,全国各大商场纷纷引进迷你KTV,消化消费者在商场等人等位的碎片化时间,也提高商场边角空间的利用率。
   如今每个人都有自己的娱乐方式,唱歌其实也是不少人喜欢做的事情。迷你KTV是一个带有私密性质的空间。ktv音响设备效果好,电话亭式的结构,三面都是钢化玻璃,隔音效果不错,但仍有一些人在唱歌时会在意外面人的注视,对他们来说如果这个空间是不透明的会更好。
   与传统KTV相比,迷你KTV社交性被弱化,更着重唱歌的功能,满足了越来越多空巢青年的唱歌需求。在过去很长一段时间,传统KTV都是大众娱乐非常重要的一部分,具有很强的社交属性,甚至是公司团建、朋友聚会的不二之选。然而朋友聚会时在KTV的娱乐活动也并不仅限于唱歌,同时也会选择其他团体游戏来调节聚会气氛。
   然而,兴起的同时也呈现了许多问题。从2015年下半年开始投放市场的迷你KTV,在极短的时间内便席卷全国,并掀起了一阵迷你KTV投资热。然而各类迷你KTV品牌在经过近两年的“跑马圈地”后,市场格局雏形已经显现。然而,当前北上广等一二线城市的迷你KTV行业都在逼近饱和,为了避开和资本运作下的品牌有正面冲突,不少迷你KTV品牌战场逐渐转移到三四线城市。有分析人士认为,迷你KTV的技术含量并不算高,与传统KTV的核心产品差不多,不存在核心技术壁垒。行业技术门槛低,可复制性强。
   新的迷你KTV品牌日趋增多,彼此替代性也随之增强,陷入同质化竞争和价格战的泥潭是今后迷你KTV发展不可避开的问题。随着日益增多的企业加入市场竞争,电影院、商场等消费场地的黄金地段租金将水涨船高,迷你KTV的运营成本将会成倍上涨。


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